引言

在施工企业宣传工作实施过程中，需要高举中国特色社会主义伟大旗帜，贯彻落实党的方针政策，同时，要做好上情下达、下情上达的枢纽工作。尤其是在互联网+和信息化时代，施工企业宣传工作也有了新的发展趋势，在开展宣传工作时，需要充分发挥新技术的应用优势，提高宣传效率。

1新媒体的应用

新媒体是一种全新的媒体形态，应用了数字技术，利用电脑、手机、数字电视机等终端来向用户提供新的传播形态。常见的有数字广播、数字电影、手机短信、网络、移动客户端等。对于施工企业宣传工作来说，其主要使用的新媒体平台有微信、微博、企业内部网络、短信等。但就目前而言，大多数施工企业宣传工作对新媒体的应用还有待提高。新媒体的受众人群偏向于年轻化，而其中选择使用手机、上网来了解新闻事件的员工，占比在65%以上，远高于年龄偏高的员工使用比例；几乎70%的员工都愿意使用新媒体来进行交互。在施工企业宣传工作中，应用新媒体具有一定的优势，主要体现在以下几个方面：一是具有较高的时效性。这是因为新媒体的传播时效可以用秒来进行计算，可直接在几秒钟内通过浏览微博、抖音、朋友圈等来获取信息；二是具有较好的便捷性。新媒体突破了时间和空间的束缚，可以随时随地接受新闻资讯，碎片化阅读中的图片会直接冲击人们的大脑，视频能够吸引人们的眼球，让人们快速、直接获取信息；三是覆盖面积较为广泛。新媒体受众广泛，只要有网络覆盖的区域便都能够通过新媒体平台来获取所需信息，并将其进行传播。

2企业宣传工作现状分析

2.1从企业宣传工作的方式方面进行分析

随着新媒体时代的到来，信息传播的数字化和智能化也实现了快速发展，因此传统的宣传模式很难满足网络时代的实际要求，这也促使企业积极转变宣传模式。对于传统模式下的企业宣传工作来说，不仅宣传手段比较落后，信息传播的不及时也不能够带给受众更加高质量的服务体验，而宣传内容与群众的密切度较低等问题也是宣传方式落后的体现之一。以上问题为企业的宣传工作带来一定的麻烦，部分企业的宣传部门仅仅学习了一些表面知识，并没有真正将新媒体时代的有效宣传措施落实到企业宣传工作之中，因此企业所开展的宣传活动也无法深入企业职工之中，不能够直观反映目前时代的实际需要，也不能够在企业内部搭建起管理者和员工之间沟通的桥梁。

2.2对宣传工作缺少足够认识，引导效果不明显

当前，施工企业在开展宣传工作时，对于该工作的认识还存在一定偏差，在宣传渠道的选择上多是到乡镇，以摆桌子、送礼品、发宣传单为工作的主要内容，发完东西拍完照就算完成任务，且在城区也延续同样的模式，其他种类的宣传方式和手段不足，就导致了宣传内容很难入脑入心。在施工企业深化改革的背景下，信息传播速度加快使得人民群众获取信息的思想与观念出现了极大转变，多媒体渠道的拓展给施工企业宣传工作带来了新的机遇。在这一背景下，由于部分施工企业未认识到其价值所在，所以暂未采用现代化新技术，使得真正的“宣传”仍处于边缘化状态，在单位内外部缺少较强影响力，对职工思想引导效果不明显。

2.3高质量宣传队伍的建设不到位

施工企业宣传队伍的综合能力以及技术水平通常会直接影响到新媒体在企业宣传工作中的应用效果，但从当前大部分铁路施工企业的宣传工作现状来看，他们的专业能力和技术水平并不符合当前宣传工作的要求。且还有部分宣传工作人员的思想观念较为陈旧，仍然是应用一些传统媒体来进行宣传，而不能更好地利用新媒体技术和相关平台的优势来做好企业宣传工作。此外，还有一部分宣传工作人员虽了解和掌握新媒体的功能和应用，但其在宣传工作中应用新媒体来展开相应的工作时却缺乏一定的信息素养，自身的信息辨别能力也有待提升，如在宣传铁路施工方面的一些安全知识时，即在信息的收集和整理过程中容易出现错误和虚假信息。

3新媒体在施工企业宣传工作中的应用对策

3.1借助多元化媒体提升宣传效果

第一，企业要争取在权威媒体上获得宣传机会，这样一来，一方面有利于增加企业曝光率和提升企业宣传效果，另一方面也有助于打造企业优质品牌形象，提升公众可信度。例如，很多企业都在央视频道、《人民日报》客户端等地方投放了宣传广告，这种做法主要就是为了增加企业品牌的国民认可度。由于央视频道、《人民日报》等均属于权威性官方媒体，因此很受人们信任，企业倘若与其进行合作宣传，必然能够大幅提升在人们心中的形象，从而达成起良好的品牌效应，增加企业销量，并为企业日后的进一步宣传奠定基础。第二，企业要运用好自身公众号、官方网站等的作用，对内进行宣传教育，对外进行宣传推广，从而在增强员工粘性的同时，助力于完善企业文化，提升企业知名度。须知，企业宣传作品不仅对外，同样对内，而员工作为熟知企业产品及服务的人员，应当负担起助力企业宣传的重任，积极参与到企业宣传活动中。企业可以定期在自身公众号、官方网站发布宣传短视频、宣传图片、宣传软文等，并鼓励员工点赞、转发、评论，这样一来，员工就成为企业宣传的重要推手，而在参与宣传的同时，员工也能够深入了解企业文化、营运模式、产品特性等，由此增进对企业的认可，提升工作积极性和对企业的忠诚度。

3.2对宣传工作的持续改进

新媒体时代下职工是施工企业在宣传工作中的核心支撑力量，宣传工作的开展需要始终围绕职工的思想进行，需要单位牢固树立“以人为本”的工作理念强化对职工的思想引导，及时掌握职工的基本诉求与思想动态，采取适当的激励方法提高职工思想觉悟。不同区域的职工在个性特征、文化素养上存在一定差异，这就决定了施工企业在对职工进行管理时有很高的难度，要想有针对性地开展宣传工作，需要单位认真听取职工提出的意见建议，及时发现宣传工作中存在的不足。利用新媒体平台，施工企业可以做好相应的信息披露工作，对内面向全体职工，提高宣传工作全过程的透明程度，确保员工对宣传工作优化能够提出有益的建议；对外，信息披露工作能够让广大群众清楚认识到施工企业在宣传工作中存在的不足，利用微信、微博、政务公开平台等平台与广大群众展开交流，让单位能够在宣传工作中不断查漏补缺，有效弥补传统宣传工作中存在的不足与缺陷，提高宣传工作的整体成效。

3.3搭建多渠道的宣传平台

在企业内部，要重视自身宣传平台的建设。企业要想增强宣传工作的及时性和主动性，必须进一步完善自身的宣传平台，只有这样才能够在企业内部创设和谐稳定的宣传环境和宣传风气。对于已有的企业宣传平台，企业宣传部门要做好维护工作，更新企业宣传信息，充分发挥出平台的优势，保证信息的公开透明。在此基础上，企业可以根据自身未来发展规划创新宣传平台建设，基于新媒体背景建立自媒体宣传平台，做到与时俱进，符合社会受众的实际需要，不断拓宽信息的传播范围，提升信息传播速度。企业还需要严格遵循新媒体时代信息传播的规律，重点分析社会受众的信息阅读习惯和信息阅读方式，做到以人为本，创新以社会受众为中心的宣传模式，重视新闻内容采写与编辑工作，加强与受众之间的互动。在对信息进行编辑时，必须首先将实事求是作为基本准则，在内容撰写上可以通过设置悬念等方式吸引受众的注意。要想达到语言视觉化效果，在信息编辑时还需要适当引入当下最流行的网络用语，这一做法也有助于拉近企业员工和客户之间的距离，提升企业宣传内容的流行程度，全面增强信息的可读性。除此之外，对于某一个宣传内容，企业可以创新多种宣传方式，如利用图片、视频等多种方式在同一平台上进行宣传，也可以利用企业微信公众号、企业官方微博或门户网站等多种渠道进行广泛宣传，扩大信息覆盖面，满足不同员工的需要。

3.4实现基层组织宣传形式的多样性

由于各基层组织的情况存在着差异，所以各基层组织应针对自身实际开展相应的宣传工作。除了通过传播媒介进行的宣传外，各基层党组织应积极开展线下活动，例如文化展览会、党性教育会等多种形式。在宣传活动中，不仅要体现与党相关的内容，同时应体现出改基层党组织的特色。企业应设立相应的考核标准，确定各基层党组织按季度和年度应开展的活动数量，并将该考核标准纳为基层考核的重要内容。

3.5可利用新媒体技术来搭建

宣传平台，以传统媒体素材为内容。也就是说，可以把施工企业内部的电视新闻视频，或是其他传统媒体的素材内容上传至企业内部官网中，员工可以自行观看、浏览和下载。施工企业的内部刊物、报纸，则可以利用科学技术将其电子化，制作成电子期刊，方便员工直接在手机上进行阅读。与此同时，企业还可以创办官方网站、论坛，注册官方微博、微信公众号等，将企业文化内容传播于各个新媒体平台中，用图文并茂的形式、视频形式等吸引员工的关注。相较于传统的灌输式教育来说，这种新的形式、新的互动更容易被接受，有利于提升施工企业宣传效果。除此之外，在设计网站的同时，还可以设置领导信箱，加强领导和基层人员之间的交流，使领导能够接收到下级员工的反馈，了解施工企业基层工作的实际情况，给员工开辟反映问题的渠道，从而强化员工凝聚力，使之团结一致，共同朝着企业发展目标奋斗。

结语

施工企业内部的管理人员应当结合当前新媒体在企业宣传工作中的应用现状，不断加强新媒体的应用效果。施工企业内部的宣传部门和相关人员需合理应用各种新媒体技术，使企业的宣传工作得以全方位落实。

参考文献

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